隨著各國(guó)市場(chǎng)的逐漸飽和，各國(guó)的網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)已經(jīng)開(kāi)始將他們的視野轉(zhuǎn)向歐洲。全球快遞已經(jīng)在歐洲下注，亞馬遜已經(jīng)開(kāi)始在歐洲增加投資。甚至歐洲國(guó)家的本地電子商務(wù)公司也開(kāi)始將其領(lǐng)土擴(kuò)展到其他歐洲國(guó)家。
最近，瑞士數(shù)字商業(yè)管理咨詢公司 carpathia 在其博客上發(fā)布了瑞士網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)的銷售額：
zalando在2021年預(yù)計(jì)銷售額為14.5億歐元（約合14.3億瑞士法郎），在瑞士所有網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中位列第一，遙遙領(lǐng)先亞馬遜。
排在第二的是digitec，銷售額為12億歐元（11.9億瑞士法郎）。亞馬遜僅位列第三，全年銷售額為8.487億歐元（8.4億瑞士法郎）。
而全球速賣通在前15名中是唯一一家銷售額縮水的平臺(tái)，2021年全年銷售額為3.806億歐元（3.75億瑞士法郎），排名第七。除了速賣通，在前三十的網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)中，還有wish的市場(chǎng)份額有所縮減，而其他所有都是在增長(zhǎng)或者維持不變。
數(shù)據(jù)顯示，2021年，zalando總銷售額的10%來(lái)自瑞士，這意味著，瑞士已經(jīng)成為zalando一個(gè)重要的市場(chǎng)。
除了在瑞士取得的成就，最近，zalando也即將迎來(lái)進(jìn)軍波蘭的第十周年。十年磨一劍，zalando是如何一步步在歐洲擴(kuò)大腳步的呢？
zalando瑞士本土電商發(fā)家史
zalando于2008年在柏林成立，目前已經(jīng)擴(kuò)張到近20個(gè)市場(chǎng)，擁有約4200萬(wàn)活躍客戶，提供服裝、鞋類、配飾和美容產(chǎn)品等。自2008年創(chuàng)立以來(lái)，zalando已與4000多個(gè)品牌達(dá)成合作，種類從世界知名品牌到本地品牌應(yīng)有盡有。
自2014年以來(lái)，zalando在20多個(gè)歐洲國(guó)家運(yùn)營(yíng)的網(wǎng)站銷售額平均增長(zhǎng)了26%，公司的目標(biāo)是在2025年將商品交易總額（gmv）增加兩倍，達(dá)到300億歐元以上，并且努力在較長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)占據(jù)歐洲時(shí)尚市場(chǎng)的10%以上。
值得一提的是，針對(duì)歐洲不同地域，zalando按照購(gòu)物習(xí)慣和地理位置把歐洲分成了好幾個(gè)區(qū)域。每個(gè)區(qū)域都有特定的團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)研究消費(fèi)者行為，并根據(jù)每個(gè)國(guó)家的喜好，針對(duì)產(chǎn)品分類和支付方式等來(lái)制定合適的網(wǎng)站。
在波蘭，zalando是敦豪供應(yīng)鏈在zerniki建設(shè)的倉(cāng)庫(kù)的大客戶之一。在比利時(shí)和瑞士，zalando允許當(dāng)?shù)亓闶凵淘谄淦脚_(tái)上銷售，還提供從零售商實(shí)體店直接發(fā)貨給消費(fèi)者的服務(wù)。在比利時(shí)，zalando平臺(tái)上的c&a品牌公司可以和比利時(shí)郵政合作，在瑞士，瑞士郵政可以和當(dāng)?shù)亓闶凵毯献?，通過(guò)zalando平臺(tái)處理寄遞和退貨事務(wù)。
從此也可以看出，zalando對(duì)于物流的重視。
去年8月，zalando宣布要加大巴黎的物流網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，計(jì)劃投資3億歐元擴(kuò)展法國(guó)市場(chǎng)，并拓展在波蘭的倉(cāng)庫(kù)設(shè)施，在比利時(shí)和瑞士提供新的寄遞服務(wù)。
zalando目前在歐洲有12個(gè)配送中心，預(yù)計(jì)2023年還將啟用巴黎、德國(guó)及波蘭等地的共3個(gè)設(shè)施。此外，預(yù)計(jì)zalando還將在未來(lái)幾年投入10億歐元建設(shè)歐洲物流網(wǎng)絡(luò)。
與此同時(shí)，zalando還在積極開(kāi)拓市場(chǎng)。繼2021年初進(jìn)軍立陶宛、斯洛伐克和斯洛文尼亞的電商市場(chǎng)后，zalando不斷在中歐和東歐擴(kuò)張其版圖，去年7月，zalando還宣布進(jìn)軍克羅地亞、愛(ài)沙尼亞和拉脫維亞這三個(gè)歐洲國(guó)家。
加上克羅地亞、愛(ài)沙尼亞和拉脫維亞這三個(gè)國(guó)家的電商市場(chǎng)，zalando現(xiàn)已在東歐擴(kuò)張了六個(gè)市場(chǎng)。并且，zalando還宣布今年將進(jìn)入匈牙利和羅馬尼亞的市場(chǎng)。
憑借著大膽的開(kāi)拓和不斷完善的物流，zalando逐漸成為了歐洲時(shí)尚電商毫無(wú)疑問(wèn)的巨頭。相比傲慢的亞馬遜，越來(lái)越多本土化的電商，正在贏得消費(fèi)者的心。
（來(lái)源：跨境必讀）