8月11日消息，wish宣布，將進(jìn)行全面的品牌重塑，包括推出新的品牌標(biāo)識(shí)、應(yīng)用圖標(biāo)、字體形象、圖片和配色，且目前已開(kāi)始在所有相關(guān)渠道（包括wish應(yīng)用）逐步更新。
據(jù)悉，為了推廣品牌重塑，wish近期將在核心市場(chǎng)（包括美國(guó)、英國(guó)、德國(guó)和意大利）進(jìn)行大規(guī)模、多渠道的營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)。營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)將從2022年8月15日開(kāi)始，并一直持續(xù)到今年年底，涵蓋電視、直播、網(wǎng)絡(luò)、社交媒體、紅人營(yíng)銷(xiāo)等渠道。
與此同時(shí)，wish還贊助了利茲聯(lián)足球隊(duì)2022-2023賽季的活動(dòng)，以進(jìn)一步增加全球品牌曝光。整個(gè)賽季，wish品牌標(biāo)識(shí)都將在利茲聯(lián)男隊(duì)、女隊(duì)、青訓(xùn)隊(duì)球衣衣袖以及主場(chǎng)體育場(chǎng)展示。
另外，wish方面表示，除了改變視覺(jué)外觀，wish還對(duì)平臺(tái)進(jìn)行了系統(tǒng)性的優(yōu)化和改革，其中一些關(guān)鍵措施包括：
上線wish standards店鋪級(jí)別項(xiàng)目，激勵(lì)優(yōu)質(zhì)商戶，并減少用戶退貨；推出wish clips短視頻功能，支持商戶通過(guò)極富創(chuàng)意的視頻向全球用戶展示產(chǎn)品；截至目前，商戶已為190多萬(wàn)件產(chǎn)品上傳視頻；商戶入駐改為邀請(qǐng)制，改善商戶和產(chǎn)品的品質(zhì)；在全球范圍內(nèi)取消動(dòng)態(tài)加價(jià)，支持商戶設(shè)置具有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)格；在過(guò)去一年來(lái)，wish持續(xù)縮短到貨時(shí)間，平均物流時(shí)效提升了兩位數(shù)百分比。
值得一提的是，日前，全球移動(dòng)電商平臺(tái)wish母公司contextlogic發(fā)布今年第二季度的財(cái)報(bào)業(yè)績(jī)。
財(cái)報(bào)顯示，wish第二季度營(yíng)收為1.34億美元；核心平臺(tái)市場(chǎng)營(yíng)收為5400萬(wàn)美元；product boost營(yíng)收為1100萬(wàn)美元；物流營(yíng)收為6900萬(wàn)美元。wish第二季度的總收入成本和運(yùn)營(yíng)費(fèi)用為2.25億美元，其中包括2900萬(wàn)美元的股票補(bǔ)償費(fèi)用。
同時(shí)，wish在今年第二季度調(diào)整后ebitda為虧損5800萬(wàn)美元，虧損同比縮窄13%，占總收入的43%；凈虧損9000萬(wàn)美元，占總收入的67%，虧損同比縮窄19%——其中每股凈虧損0.13美元，與2021年同期的每股凈虧損0.18美元較為改觀。
wish第二季度的月活躍用戶（mau）數(shù)量達(dá)2300萬(wàn)，同比下降約74%；過(guò)去12個(gè)月（ltm）活躍買(mǎi)家數(shù)量達(dá)2000萬(wàn)，同比下降約62%。