近日，全球移動(dòng)電商平臺(tái)wish母公司contextlogic inc.宣布啟動(dòng)其全球整合品牌營(yíng)銷的第二階段，通過全新的創(chuàng)意廣告活動(dòng)——forced smiles(苦笑)以支持其品牌重塑計(jì)劃。
該廣告是wish與whale廣告公司合作開發(fā)的多渠道、多市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)，以全新的“苦笑”創(chuàng)意廣告為特色，呈現(xiàn)了當(dāng)人們從家人和朋友那里收到糟糕或欠考慮的禮物時(shí)所表現(xiàn)出的尷尬反應(yīng)。
該創(chuàng)意內(nèi)容講述的是一位男子從家人手中獲得一份不太喜歡的網(wǎng)球拍，為了照顧家人情緒，強(qiáng)顏歡笑的故事。突然，一道wish傳送門在他頭頂打開，男子愿望清單內(nèi)的各種物品不斷掉落下來。其中的一套風(fēng)笛徑直落在他的懷里，這份中意的禮物最終點(diǎn)燃了他發(fā)自內(nèi)心的微笑。對(duì)于wish消費(fèi)者來說，幸運(yùn)的是他們可以與所愛的人分享wish上的愿望清單，避免拆禮物時(shí)的“強(qiáng)顏歡笑”。
wish品牌重塑營(yíng)銷活動(dòng)開始于今年八月份，而“苦笑”則是其中的第二波營(yíng)銷推廣，包括視頻和音頻格式在內(nèi)的系列廣告將在英國(guó)、美國(guó)、德國(guó)、意大利、加拿大和澳大利亞的數(shù)字媒體、電視媒體和流媒體、廣播和社交平臺(tái)上播出。
為配合旺季購(gòu)物高峰期，這場(chǎng)為期7周的活動(dòng)于10月15日開始，上述所有地區(qū)的電視、流媒體和音頻營(yíng)銷將持續(xù)到12月30日。
wish首席產(chǎn)品官兼首席客戶官tarun jain表示，“在經(jīng)歷了一年令人難以置信的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之后，wish品牌重塑的第二階段營(yíng)銷活動(dòng)對(duì)于我們來說是一個(gè)重要的里程碑。我們將繼續(xù)履行‘為消費(fèi)者和商戶建立一個(gè)更強(qiáng)大的發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物世界’的使命。我們希望向消費(fèi)者展示全新的wish，也很期待聽到大家對(duì)于本次營(yíng)銷活動(dòng)的反饋?！?br>此外，wish也將繼續(xù)與包括adrian bliss、baby tate、harry tate和mlma在內(nèi)的優(yōu)秀內(nèi)容創(chuàng)作者合作，以擴(kuò)大活動(dòng)的覆蓋面。每位kol都經(jīng)wish精挑細(xì)選，以期展示其發(fā)現(xiàn)式的個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)。
該活動(dòng)的啟動(dòng)緊隨wish品牌重塑的第一階段推出。在過去的一年里，wish對(duì)消費(fèi)者和商家的體驗(yàn)做出了重大的改變，包括更快的到貨速度和用戶端新增多種功能。全新的品牌也帶來了wish全新的使命聲明——“bargains made fun, discovery made easy”（輕松購(gòu)好物，快樂省不停），以重申公司提供獨(dú)特的發(fā)現(xiàn)式購(gòu)物體驗(yàn)的承諾，在個(gè)性化技術(shù)和強(qiáng)大的商品營(yíng)銷推動(dòng)下，消費(fèi)者可以發(fā)掘全球各地的新奇好物。
來源：跨境知道