第一點(diǎn)：如何做關(guān)鍵詞廣告投放?
如果你對(duì)商品有了一定了解、知道消費(fèi)者常用的搜索詞是哪些之后，這個(gè)時(shí)候你就可以自主選擇關(guān)鍵詞投放了。每個(gè)產(chǎn)品呢，建議您為廣告活動(dòng)添加至少30個(gè)關(guān)鍵詞，這樣可以增加展示廣告的機(jī)會(huì)。
但是，有些同學(xué)可能會(huì)問(wèn)了，如果我不確定哪些關(guān)鍵詞可以，該怎么辦呢?
如果您不確定應(yīng)該添加哪些關(guān)鍵詞，建議你可以使用系統(tǒng)提供的建議關(guān)鍵詞，或者先使用自動(dòng)投放，在實(shí)踐中獲取更多的與你產(chǎn)品匹配的關(guān)鍵詞。
有些個(gè)同學(xué)可能會(huì)問(wèn)了，我應(yīng)該跑自動(dòng)廣告多長(zhǎng)時(shí)間呢?
建議你，在廣告活動(dòng)運(yùn)行時(shí)間達(dá)到至少2周后，您就可以查看搜索詞報(bào)告了。在報(bào)告中您可找出效果最好的搜索詞，也就是產(chǎn)生的點(diǎn)擊量最大、實(shí)現(xiàn)的銷售額最高的搜索詞。
同學(xué)們一定要記住哦!
新開的自動(dòng)廣告，運(yùn)行的時(shí)間越長(zhǎng)，跑出來(lái)的關(guān)鍵詞越多。對(duì)你的listing參考性及分析性才會(huì)更好。
還有一個(gè)小知識(shí)點(diǎn)，這里我悄悄的告訴你：
搜索詞的效果可能會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)生變化，因此同學(xué)們應(yīng)該持續(xù)定期查看你們的報(bào)告。為每個(gè)關(guān)鍵詞選擇合適的匹配類型，也有助于您的廣告得到更好的展示。
第二點(diǎn)：關(guān)鍵詞的匹配類型有哪些?
廣泛匹配：當(dāng)消費(fèi)者以任意語(yǔ)序或近似商品來(lái)搜索您的關(guān)鍵詞時(shí)，您的廣告都可以得到展示。這種匹配類型可以實(shí)現(xiàn)最大流量，但投放精準(zhǔn)度不如其他類型。
詞組匹配：當(dāng)消費(fèi)者搜索到完全相同的短語(yǔ)或者關(guān)鍵詞詞組時(shí)，您的廣告就可以得到展示。這種匹配類型的限制性高于廣泛匹配，但可以為您的廣告帶來(lái)更精準(zhǔn)的流量。
精準(zhǔn)匹配：當(dāng)消費(fèi)者的搜索詞與您的關(guān)鍵詞完全匹配時(shí)，您的廣告將得到展示。這是限制性最高的匹配類型，但它的投放精準(zhǔn)度也最高。
否定短語(yǔ)和否定精準(zhǔn)：應(yīng)用否定匹配類型可防止您的廣告出現(xiàn)在無(wú)效流量當(dāng)中。這有助于排除不相關(guān)的搜索詞，同時(shí)增加相關(guān)度較高的精準(zhǔn)流量。
第三點(diǎn)：投放技巧建議。
在首次使用關(guān)鍵詞投放時(shí)，同學(xué)們可以嘗試從廣泛匹配開始,通過(guò)查看您的報(bào)告，了解哪些關(guān)鍵詞效果最好。接著，您就可以手動(dòng)添加這些關(guān)鍵詞并為其設(shè)置詞組匹配或精確匹配，以便更加精確地進(jìn)行投放。
這樣做的目的，就是提高廣告的投資回報(bào)率。