亞馬遜是一個(gè)第三方電商平臺(tái)，賣(mài)家在這個(gè)第三方平臺(tái)上生存，自主度是在很大的程度上被限制的，很難去獲得客戶(hù)的個(gè)人信息。好處在于亞馬遜這個(gè)平臺(tái)本身就有源源不斷的大量的流量，因此賣(mài)家的往往放在爭(zhēng)奪站內(nèi)流量。獲取優(yōu)質(zhì)站內(nèi)流量，需要有一個(gè)好的排名，通俗一點(diǎn)講，要進(jìn)關(guān)鍵詞的前三名，銷(xiāo)量榜單、新品榜單、 amazon’choice等。
一、亞馬遜推廣
1、deal是指在deal/sns渠道推廣自己的產(chǎn)品促銷(xiāo)活動(dòng)，pr是指以品牌/產(chǎn)品為中心去與各大媒體站達(dá)成合作，達(dá)到品牌宣傳/產(chǎn)品宣傳的作用。在做亞馬遜站外deal的時(shí)候，大家可能會(huì)發(fā)現(xiàn)常用的手段是deal與pr，一個(gè)代表銷(xiāo)量，一個(gè)代表流量。
2、sns是亞馬遜賣(mài)家為了打造私域流量的簡(jiǎn)單便捷的工具，創(chuàng)建一個(gè)fb主頁(yè)和fb群組+站內(nèi)的售后服務(wù)卡，便可以將平時(shí)越來(lái)越難溝通上的買(mǎi)家集合到一個(gè)社區(qū)，大大減輕后續(xù)的溝通成本，當(dāng)粉絲量大到一定程度的時(shí)候，更可以直接在sns上舉行g(shù)iveaways，新品測(cè)評(píng)，deal折扣等活動(dòng)，活動(dòng)效果的可控程度大大提升。大家也可以搜索品牌名+fan/fans/power user等加入大麥的粉絲群，看看大麥?zhǔn)侨绾瓮孓D(zhuǎn)社區(qū)粉絲營(yíng)銷(xiāo)的。
3、聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)。在這一塊賣(mài)家可以做的事情會(huì)少一些，因?yàn)閰⒓右恍┐笮偷穆?lián)盟網(wǎng)站如shareasle,cj等，要求必須要自己的獨(dú)立站。而且亞馬遜作為玩聯(lián)盟營(yíng)銷(xiāo)的老手，早在多年前就創(chuàng)建了亞馬遜聯(lián)盟，吸引了無(wú)數(shù)kol參加，也因?yàn)槿绱?，賣(mài)家如果在后臺(tái)設(shè)置促銷(xiāo)折扣碼的時(shí)候，選擇設(shè)置社交媒體促銷(xiāo)碼的話(huà)，這個(gè)促銷(xiāo)碼是會(huì)被自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)到亞馬遜聯(lián)盟平臺(tái)，有比較小的幾率會(huì)被紅人自動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)（畢竟板塊很小紅人很多）
4、edm營(yíng)銷(xiāo)。再營(yíng)銷(xiāo)的環(huán)節(jié)，前提是必須通過(guò)各種辦法獲取到足夠的用戶(hù)郵箱。
5、論壇營(yíng)銷(xiāo)。在reddit等網(wǎng)站進(jìn)行活動(dòng)策劃，引起傳播效應(yīng)。
6、眾籌營(yíng)銷(xiāo)。針對(duì)于高科技/高貨值/特色產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一般在產(chǎn)品正式上市前就開(kāi)始，既可以作為產(chǎn)品預(yù)熱也可以作為市場(chǎng)測(cè)試。
二、獨(dú)立站推廣
成熟的獨(dú)立站的流量來(lái)源應(yīng)該是這樣：直接的搜索流量占比達(dá)35%~40%左右，referal/搜索各占5~15%，但是在一個(gè)獨(dú)立站在剛開(kāi)始推廣的時(shí)候，付費(fèi)廣告流量幾乎占到了全部，中期有了一定edm/sns/referal流量，后期才會(huì)達(dá)到一個(gè)比較正常而健康的流量水平結(jié)構(gòu)。當(dāng)然，能夠達(dá)到中期水平，基本已經(jīng)是品類(lèi)中有名氣的賣(mài)家，大部分的獨(dú)立站玩家都還在初期苦苦掙扎可以看出，獨(dú)立站玩家的成長(zhǎng)路線(xiàn)，通常是先大量廣告跑銷(xiāo)量，有了一定的銷(xiāo)量，能夠覆蓋經(jīng)營(yíng)成本的時(shí)候，再想辦法進(jìn)入中期，甚至后期的階段。因此，廣告,、pr、kol、seo、deal都是獨(dú)立站推廣中較為重要的環(huán)節(jié)。
三、平臺(tái)分類(lèi)
首先我們要搞清楚，獨(dú)立站是有很多種建站模式與推廣策略的。
1、門(mén)戶(hù)類(lèi)網(wǎng)站：主要是提供資訊類(lèi)內(nèi)容為主，包括綜合性門(mén)戶(hù)，例如搜狐，新浪等網(wǎng)站。垂直性門(mén)戶(hù)，例如服務(wù)于特定行業(yè)的網(wǎng)站，醫(yī)藥門(mén)戶(hù)等。
2、展示型網(wǎng)站：主要是展示公司的形象，品牌等。例如知名大公司的官網(wǎng)。
3、營(yíng)銷(xiāo)型網(wǎng)站：主要是以引導(dǎo)顧客關(guān)注，發(fā)起反饋的說(shuō)服性網(wǎng)站。例如常見(jiàn)的美容整形類(lèi)網(wǎng)站。適合于多數(shù)企業(yè)或個(gè)人，尤其是中小企業(yè)。
4、交易型網(wǎng)站：主要是提供在線(xiàn)交易的網(wǎng)站，例如淘寶、天貓、華為商城等。大多數(shù)電商網(wǎng)站都是這種類(lèi)型。
5、服務(wù)型網(wǎng)站：提供服務(wù)查詢(xún)等。主要是以政務(wù)類(lèi)網(wǎng)站為主。對(duì)于目前跨境電商行業(yè)而言，大部分的賣(mài)家使用的是交易型網(wǎng)站，以b2c商城為主，搭建平臺(tái)為shopify/2cshop等。
四、廣告
大部分中小型賣(mài)家都是有一個(gè)獨(dú)立站運(yùn)營(yíng)+ui設(shè)計(jì)在撐著獨(dú)立站部門(mén)，運(yùn)營(yíng)主要負(fù)責(zé)fb與谷歌廣告的投放，這個(gè)時(shí)候的運(yùn)營(yíng)往往也是推廣，但是不可否認(rèn)的是, fb/谷歌廣告是目前絕大部分中小型獨(dú)立站網(wǎng)站流量的來(lái)源。
1、pr
做pr一方面可以給網(wǎng)站帶來(lái)流量，同時(shí)也可以成為一種外鏈，增加獨(dú)立站在谷歌上的權(quán)重，有些媒體站deal也可以在做pr貼中包含折扣信息。例: cnet.com
2、sns
在網(wǎng)站的側(cè)邊欄，底部欄，往往會(huì)有對(duì)應(yīng)的按鈕可以鏈接到fb/ins等社交媒體。
3、論壇
比較少，與亞馬遜站外做論壇營(yíng)銷(xiāo)差別不大。
4、edm營(yíng)銷(xiāo)
與亞馬遜做edm全靠其他手段獲取郵箱不一樣，獨(dú)立站本身就是一個(gè)獲取郵箱的好工具。
5、seo
這個(gè)起效至少需要6個(gè)月，但是在后期的效果是重中之重。對(duì)于大部分利用shopify等第三方平臺(tái)建站的玩家而言，seo的效果往往會(huì)比自定義建站的玩家效果差很多，這個(gè)可以理解吧，畢竟網(wǎng)站的內(nèi)部設(shè)置等都是使用第三平臺(tái)，圖便宜方便也會(huì)損失一些東西。
6、deal
因?yàn)楠?dú)立站做deal對(duì)于獨(dú)立站的seo排名的推進(jìn)基本是沒(méi)有什么效果的，只能帶來(lái)一定銷(xiāo)售量，留存下來(lái)的也往往是專(zhuān)業(yè)的薅羊毛玩家。獨(dú)立站deal可以做的渠道比亞馬遜站外deal會(huì)少很多尤其在社媒deal這一塊，獨(dú)立站deal往往受挫，目前獨(dú)立站deal的主流仍然是deal網(wǎng)站，因?yàn)檫@些網(wǎng)站對(duì)獨(dú)立站deal的容納度高,也可以在某種程度上帶來(lái)外鏈權(quán)重。
來(lái)源：viomall跨境汽配分銷(xiāo)平臺(tái)