亞馬遜平臺(tái)上開(kāi)店的賣家比較多，而店鋪的運(yùn)營(yíng)也是離不開(kāi)廣告的支持，所以很多賣家會(huì)開(kāi)通廣告來(lái)進(jìn)行推廣，但是廣告又分為手動(dòng)廣告和自動(dòng)廣告，這兩種之間到底有什么區(qū)別了?
(1) 自動(dòng)廣告是優(yōu)先于展示在別的詳情頁(yè)內(nèi)的廣告推薦的;手動(dòng)設(shè)置關(guān)鍵詞的廣告是優(yōu)先通過(guò)顧客搜索關(guān)鍵詞展示出來(lái)的。
(2)自動(dòng)廣告設(shè)置簡(jiǎn)單，曝光量大，廣告成本也偏高;手動(dòng)廣告，設(shè)置中需要添加廣告關(guān)鍵詞，且并一定帶來(lái)預(yù)期流量和銷量。
(3) 自動(dòng)廣告的廣告位優(yōu)先展示在相關(guān)listing的詳情頁(yè)面中間位置，其流量的來(lái)源往往經(jīng)由其他相關(guān)listing頁(yè)面導(dǎo)入;手動(dòng)廣告因?yàn)樵谕斗胖性O(shè)置了關(guān)鍵詞，曝光和流量的來(lái)源優(yōu)先會(huì)由這些關(guān)鍵詞直接導(dǎo)入。
亞馬遜自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告有沖突嗎：
那要看是什么樣的沖突了，如果是想讓相同的關(guān)鍵詞數(shù)據(jù)都匯總在一起便于分析，那手動(dòng)和自動(dòng)同時(shí)開(kāi)會(huì)導(dǎo)致數(shù)據(jù)分散，如果是擔(dān)心手動(dòng)和自動(dòng)組的廣告互相競(jìng)爭(zhēng)抬高了競(jìng)價(jià)，目前還沒(méi)看到有這樣的影響，且最終的花費(fèi)多少是根據(jù)我們?cè)O(shè)置的競(jìng)價(jià)來(lái)的，且官方多次聲明，自己的產(chǎn)品廣告不會(huì)和自己產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。
所以，與其關(guān)注有沒(méi)有沖突，不如討論下是同時(shí)開(kāi)對(duì)廣告有好處呢，還是說(shuō)只開(kāi)自動(dòng)或只開(kāi)手動(dòng)效果更好。
個(gè)人理解，廣告在acos表現(xiàn)好的情況下，各種不同類型的廣告盡量多開(kāi)，以達(dá)到覆蓋更多流量的目的，在acos不理想的時(shí)候先確定自己的目標(biāo)是優(yōu)化投入產(chǎn)出，還是增加銷售額推排名的目的再來(lái)判斷廣告是選擇多開(kāi)，還是選擇只保留投入產(chǎn)出好的廣告活動(dòng)。
通過(guò)介紹，我們了解到亞馬遜自動(dòng)廣告和手動(dòng)廣告有什么區(qū)別，以上對(duì)于這些這兩種的區(qū)別做了具體介紹，如若賣家想要兩種都開(kāi)通的話，也需要了解它們之間會(huì)不會(huì)有沖突才行。