自主品牌(self-owned brand)是指由企業(yè)自主開發(fā)，擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的品牌。
擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的汽車品牌。一種定義認為車型商標(廠標)為中國國內(nèi)自己商標(包括引進技術(shù)產(chǎn)品)的為國內(nèi)品牌，并視為自主品牌;掛國外廠標、商標的，為國外品牌。
另一種定義認為，中國國內(nèi)企業(yè)擁有完全的產(chǎn)品修改權(quán)、完全的品牌運營權(quán)的品牌，就可以叫做自主品牌。但不一定所有的研發(fā)工作都要在本土完成，關(guān)鍵是擁有自主權(quán)利。
目前爭議最大的自主方式，類似的自主品牌來源于較為成熟的合資企業(yè)，其自主品牌的推出顯示了集團企業(yè)的未來發(fā)展能力。