中國(guó)古語(yǔ)有云：“名不正，則言不順；言不順，則事不成”。對(duì)企業(yè)而言，這個(gè)“名”就是企業(yè)的品牌，而商標(biāo)就是品牌的集中體現(xiàn)。
商標(biāo)是什么？為什么注冊(cè)商標(biāo)？缺乏商標(biāo)意識(shí)可能導(dǎo)致的后果以及商標(biāo)注冊(cè)的好處等問(wèn)題，一起來(lái)看看吧！
什么是商標(biāo)？
商標(biāo)是商品的生產(chǎn)者、經(jīng)營(yíng)者在其生產(chǎn)、制造、加工、挑選或者經(jīng)銷(xiāo)的商品上或者服務(wù)的提供者在其提供的服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來(lái)源的標(biāo)志。
作為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，商標(biāo)由商標(biāo)由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特征。
一句話(huà)總結(jié)，商標(biāo)就是你的牌子。
為什么注冊(cè)商標(biāo)？
商標(biāo)注冊(cè)是指商標(biāo)的使用人為了取得商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)將其使用或準(zhǔn)備使用的商標(biāo)依照法律規(guī)定的條件原則和程序向商標(biāo)主管機(jī)關(guān)提出注冊(cè)申請(qǐng)經(jīng)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)審核予以注冊(cè)的制度。
只有經(jīng)國(guó)家核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)才能稱(chēng)之為注冊(cè)商標(biāo)。
缺乏商標(biāo)意識(shí)可能導(dǎo)致的后果？
我國(guó)的商標(biāo)注冊(cè)統(tǒng)一在商標(biāo)局審查，一經(jīng)注冊(cè)成功就會(huì)在全國(guó)范圍內(nèi)具有專(zhuān)用權(quán)，并且具有唯一性。
然而，有部分經(jīng)營(yíng)者想當(dāng)然的認(rèn)為有了營(yíng)業(yè)執(zhí)照，注冊(cè)商標(biāo)也就無(wú)關(guān)緊要，這其實(shí)是對(duì)商標(biāo)價(jià)值的嚴(yán)重誤解。
商標(biāo)注冊(cè)具有全國(guó)適用性，而營(yíng)業(yè)執(zhí)照不同于商標(biāo)注冊(cè)，它在當(dāng)?shù)毓ど滩块T(mén)申請(qǐng)，只要在當(dāng)?shù)貨](méi)有重復(fù)的就可以批準(zhǔn)。
假設(shè)商品或服務(wù)的經(jīng)營(yíng)者運(yùn)營(yíng)企業(yè)良好，卻沒(méi)有及時(shí)進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，采取防止相應(yīng)的侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)行為。
一旦發(fā)生商標(biāo)被搶注的侵權(quán)事件，自己苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)被他人注冊(cè)，自己反而變成了侵權(quán)人，因維權(quán)依據(jù)的缺失，失去法律保護(hù)，無(wú)疑會(huì)給企業(yè)帶來(lái)巨大的經(jīng)濟(jì)與品牌損失。
注冊(cè)商標(biāo)都有哪些好處？
商標(biāo)注冊(cè)兼具多方面的作用，無(wú)論是對(duì)消費(fèi)者的消費(fèi)行為還是企業(yè)的建設(shè)成長(zhǎng)，還是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)步都有現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的優(yōu)勢(shì)，主要有以下幾點(diǎn)：
1、便于區(qū)分識(shí)別
對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，商標(biāo)有利于消費(fèi)者識(shí)別和區(qū)分商品或服務(wù)的提供者，也有利于消費(fèi)者在市場(chǎng)上選擇、購(gòu)買(mǎi)自己信賴(lài)的商品或服務(wù)，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)牌消費(fèi)，從而達(dá)到經(jīng)營(yíng)企業(yè)期望的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)效果。
消費(fèi)者認(rèn)可了產(chǎn)品，就接受了牌子，就進(jìn)一步產(chǎn)生了商標(biāo)的價(jià)值，在浩如煙海的產(chǎn)品中通過(guò)商標(biāo)一眼鎖定信賴(lài)的產(chǎn)品。
2、提供法律保障
商標(biāo)注冊(cè)是商標(biāo)得到法律保護(hù)的前提條件，是確定商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的最重要法律依據(jù)。
商標(biāo)不注冊(cè)就處于一種無(wú)權(quán)利保障狀態(tài)，隨時(shí)可能因他人相同或近似商標(biāo)的核準(zhǔn)注冊(cè)而被禁止使用。
相對(duì)，商標(biāo)使用人一旦獲準(zhǔn)商標(biāo)注冊(cè)，就同時(shí)獲得了商標(biāo)的專(zhuān)用權(quán)與法律的保護(hù)，一箭雙雕。
在法律的保護(hù)傘下，任何人都不得侵害，其他任何人未經(jīng)授權(quán)均不能使用，有效防止了他人在權(quán)利人專(zhuān)用的商品或服務(wù)類(lèi)別上注冊(cè)相同或可能令人產(chǎn)生混淆的商標(biāo)，積極有效的維護(hù)企業(yè)權(quán)利。
3、打造專(zhuān)屬品牌
現(xiàn)在是重視品牌保護(hù)的時(shí)代，品牌的價(jià)值對(duì)企業(yè)至關(guān)重要。
商標(biāo)作為品牌的集中表現(xiàn)形式，是企業(yè)重要的無(wú)形資產(chǎn)、工業(yè)產(chǎn)權(quán)，與其他財(cái)產(chǎn)一樣被視為企業(yè)財(cái)富的最重要組成部分。
正所謂“兵馬未動(dòng)，糧草先行”，成功注冊(cè)商標(biāo)就是創(chuàng)建自己品牌的第一步，同時(shí)最大限度將自己的品牌保護(hù)起來(lái)，免于侵犯，為未來(lái)的品牌體系奠定基礎(chǔ)。
4、完善企業(yè)形象
對(duì)于經(jīng)營(yíng)成功的商標(biāo)，有利于生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者不斷提高或穩(wěn)定產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，在保證產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量的基礎(chǔ)上，堅(jiān)持健康有序的競(jìng)爭(zhēng)和廣告宣傳。
“商標(biāo)打造無(wú)小事”，良好商標(biāo)的培育不僅能樹(shù)立企業(yè)信譽(yù)，成為企業(yè)質(zhì)量的象征、信譽(yù)的載體，更為企業(yè)帶來(lái)源源無(wú)盡的經(jīng)濟(jì)效益，使企業(yè)的發(fā)展進(jìn)入良性循環(huán)。
5、提升競(jìng)爭(zhēng)能力
質(zhì)量好的產(chǎn)品和服務(wù)會(huì)使商標(biāo)的知名度不斷擴(kuò)大，知名度高、信譽(yù)好的商標(biāo)又會(huì)使該商品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增強(qiáng)。
作為消費(fèi)者對(duì)商品、服務(wù)了解和熟記的基礎(chǔ)，競(jìng)爭(zhēng)力越強(qiáng)在消費(fèi)者中取得的優(yōu)勢(shì)地位會(huì)更高。
對(duì)企業(yè)而言，產(chǎn)品則更容易進(jìn)入大商場(chǎng)或超市銷(xiāo)售，服務(wù)更能收獲絕佳口碑，從而贏(yíng)得更多消費(fèi)者的信任和需求。
6、商標(biāo)交易變現(xiàn)
商標(biāo)雖是企業(yè)的一種無(wú)形資產(chǎn)，但它的價(jià)值卻是可以進(jìn)行有形估量。
在商標(biāo)閑置不用或其他情況下，商標(biāo)的所有人通過(guò)商標(biāo)轉(zhuǎn)讓、許可等方式供他有償人使用，兌換成相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)收益，抑或通過(guò)質(zhì)押來(lái)轉(zhuǎn)換實(shí)現(xiàn)其價(jià)值。