近日，beauty matter發(fā)布了2023年第四季度亞馬遜美國(guó)站美妝和個(gè)護(hù)報(bào)告，從品類、品牌及價(jià)位三個(gè)維度對(duì)銷量排名前25的產(chǎn)品進(jìn)行了分析，并揭示了這一類目的流行和熱賣趨勢(shì)。
在第四季度，護(hù)膚品牌cerave有6款產(chǎn)品躋身亞馬遜美妝和個(gè)護(hù)暢銷榜top 25。除此之外，還有多款tiktok病毒式流行產(chǎn)品沖上榜單。
top25榜單品牌變化盤點(diǎn)
報(bào)告顯示，cosrx 96%蝸牛粘液精華液連續(xù)兩個(gè)季度位居第一名。其后依次為mielle organics迷迭香薄荷頭皮和頭發(fā)強(qiáng)發(fā)油、mighty patch痘痘貼和essence睫毛膏。
clean skin club清潔濕巾的排名躍升至第5名。在2023年第一季度，clean skin club清潔濕巾首次進(jìn)入上top25榜單，排名第24。但在第二季度，它卻跌出榜單。接著在第三季度，clean skin club清潔濕巾重返榜單，排名第14。亞馬遜新推出的人工智能工具“評(píng)論摘要”的數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者喜歡皮膚清潔濕巾的吸收性、柔軟度、質(zhì)量和效果。
在第四季度，cerave有6款產(chǎn)品進(jìn)入前25名。除了管cerave之外，亞馬遜自有品牌amazon basics也有多款產(chǎn)品(兩款)進(jìn)入前25名。只有三款新產(chǎn)品闖入前25名，具體包括anua heartleaf 毛孔控制卸妝油、 aquaphor急救霜和kitsch緞面無(wú)熱卷發(fā)套裝。值得一提的是，這些新品都定價(jià)超過(guò)12美元。
2023年第四季度，亞馬遜美妝和個(gè)護(hù)產(chǎn)品的平均建議零售價(jià)(msrp)為13.83美元，比第三季度的11.65美元高出2.17美元，也是自2022年第一季度以來(lái)最高的平均建議零售價(jià)。
由于消費(fèi)者對(duì)k-beauty產(chǎn)品的興趣日益增長(zhǎng)，亞馬遜上“韓國(guó)護(hù)膚品”的搜索量同比增長(zhǎng)了180%。受秋季會(huì)員日的推動(dòng)，kitsch緞面無(wú)熱卷發(fā)套裝進(jìn)入暢銷榜top 25，成為第七暢銷的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。截至目前，tiktok上，#heatlesscurls標(biāo)簽的觀看量已經(jīng)突破70億次。
top25榜單細(xì)分品類盤點(diǎn)
第四季度，前25名榜單主要由護(hù)膚產(chǎn)品占據(jù)，市場(chǎng)份額高達(dá)56%，創(chuàng)下新高。其次是化妝品，占榜單的8%(第三季度為24%)。排在第三的是身體護(hù)理產(chǎn)品，從12%下降到8%。
護(hù)膚品
亞馬遜上排名前十的護(hù)膚品主要由大眾和中等價(jià)位的品牌占據(jù)，如cosrx、mighty patch、panoxyl、neutrogena和cerave。anua heartleaf 毛孔控制卸妝油是第一次進(jìn)入前十名。在第四季度，銷量排名前十的護(hù)膚品的平均價(jià)格為17.01美元。
護(hù)發(fā)產(chǎn)品
mielle的迷迭香薄荷頭皮和頭發(fā)強(qiáng)健油和nizoral防脫洗發(fā)水繼續(xù)領(lǐng)跑護(hù)發(fā)產(chǎn)品10強(qiáng)，二者分別位居第一和第二。值得注意的是，kitsch緞面無(wú)熱卷發(fā)套裝首次以第三名的身份進(jìn)入前十名。在第四季度，前10大護(hù)發(fā)產(chǎn)品的平均價(jià)格為17.01美元。
彩妝
彩妝10強(qiáng)與前幾個(gè)季度保持一致，最受歡迎的品牌是essence、美寶蓮、nyx和elf。baked balance-n-brighten色彩矯正粉底首次進(jìn)入前十名。在第四季度，前10大彩妝產(chǎn)品的平均價(jià)格為10.29美元。