字節(jié)一直在為其國(guó)際業(yè)務(wù)鋪路架橋。相比國(guó)內(nèi)電商，跨境電商的供應(yīng)鏈鏈條更長(zhǎng)，操作難度更大，需要解決海外物流運(yùn)輸、貨幣支付、海關(guān)報(bào)關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)的難題，“內(nèi)外各種因素”交織在一起的不確定性，也讓商家和平臺(tái)在出海的過(guò)程中頗傷腦筋。另外，如果目標(biāo)國(guó)家屬地資源少、又不對(duì)本地化管理放權(quán)，磨合之中難免會(huì)大量消耗團(tuán)隊(duì)的精力。
值得注意的是，除了投資跨境大賣(mài)家斯達(dá)領(lǐng)科、帕拓遜，以及老牌跨境供應(yīng)鏈服務(wù)商縱騰集團(tuán)。就在幾天前，字節(jié)又以1000萬(wàn)美金投資了跨境物流企業(yè)imile（一家專(zhuān)注解決中東電商物流最后一英里派送問(wèn)題的公司）。另外，有消息稱，字節(jié)的tiktok團(tuán)隊(duì)還將在未來(lái)加大與shopline、有贊等saas企業(yè)的合作。從供應(yīng)鏈、人才、運(yùn)營(yíng)、物流再到自帶的殺手锏——流量，字節(jié)的跨境電商正在多點(diǎn)開(kāi)花。
從“麥哲倫”這個(gè)計(jì)劃來(lái)看，字節(jié)跳動(dòng)的海外電商業(yè)務(wù)并非只有一種路徑。做內(nèi)容廣告變現(xiàn)、做引導(dǎo)交易變現(xiàn)，以及直接做商城變現(xiàn)，都有足夠的空間和理由。
做商城的好處在于變現(xiàn)路徑最短，最直接，可以快速驗(yàn)證是否存在做大海外市場(chǎng)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)。難度則在于如果采用直營(yíng)模式，字節(jié)就必須有一支強(qiáng)有力的買(mǎi)手和供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)，親自下場(chǎng)碰貨。
“自營(yíng)會(huì)更適合當(dāng)下跨境電商的形勢(shì)。可以讓大廠更了解水溫?！币晃豢缇畴娚虖臉I(yè)者表示，海外市場(chǎng)變幻莫測(cè)，不同地區(qū)市場(chǎng)、人群結(jié)構(gòu)不同，自營(yíng)是最有把控性的一種方式?！暗⒉慌懦齠anno做大之后有形成開(kāi)放平臺(tái)的可能?！?br>而從外部條件看，fanno切入出海電商的時(shí)機(jī)，也可謂是恰逢其時(shí)。
今年5月以來(lái)，國(guó)內(nèi)的跨境電商公司迎來(lái)了史上最嚴(yán)厲的封號(hào)潮，從零星幾家企業(yè)被曝遭到平臺(tái)封號(hào)，到事態(tài)不斷擴(kuò)大、升級(jí)，有業(yè)內(nèi)人士稱行業(yè)預(yù)估損失超千億元。亞馬遜在事后的官方回應(yīng)中，也明確指出截至9月的封號(hào)行動(dòng)總共關(guān)閉了600個(gè)品牌、3000個(gè)賬號(hào)，包括一些大賣(mài)家。
如果真有來(lái)自中國(guó)的跨境電商平臺(tái)能夠快速成長(zhǎng)，讓更多跨境賣(mài)家搭乘出海的“大船”，大伙兒自然是喜聞樂(lè)見(jiàn)的。
或許占據(jù)了天時(shí)地利人和的字節(jié)電商，真能在未來(lái)掀起新一輪風(fēng)暴。
關(guān)于fanno的幾個(gè)關(guān)鍵信息：
1、通過(guò)查看用戶協(xié)議，確認(rèn)是字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品；
2、根據(jù)平臺(tái)支持的收貨地址，判斷目前上架的地區(qū)是：英國(guó)、德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙（和去年創(chuàng)作者基金開(kāi)通的地區(qū)一致）；
3、全場(chǎng)包郵，客戶擁有30天的保護(hù)期，14天無(wú)理由退換貨；
4、平臺(tái)定位介于淘寶特賣(mài)和拼夕夕之間，主打便宜好貨；
5、運(yùn)營(yíng)模式根據(jù)現(xiàn)在流露出的招聘消息，極有可能走京東商城的模式：招募商家入駐+自運(yùn)營(yíng)；
fanno推出來(lái)后，目前字節(jié)跳動(dòng)在海外除了投資入股的公司，主要有三個(gè)平臺(tái)：
tiktok shop、tiktok shopping和fanno shop，前兩個(gè)都是基于tiktok衍生，fanno是獨(dú)立的app。
有消息稱，fanno早期聯(lián)系了幾家亞馬遜大賣(mài)入駐，并簽有保密協(xié)議。目前，正在華東招募品牌商家，具體要求還沒(méi)公布。
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（來(lái)源：出海記事本）