世界杯賽場(chǎng)上雖然看不到國(guó)足的表現(xiàn)，但世界杯從來不缺中國(guó)的身影。離這屆卡塔爾世界杯還有不到一周的時(shí)間，世界杯商品的官方專賣店已經(jīng)陸續(xù)開門營(yíng)業(yè)，熱賣的商品中，各種各樣的中國(guó)制造商品隨處可見。
專賣店店員賈法爾·汗介紹，這里出售的各國(guó)球衣、帽子、背包等約60%的商品都是中國(guó)生產(chǎn)的，深受顧客喜愛。由于銷量遠(yuǎn)超預(yù)期，該專賣店近期還向官方授權(quán)的中國(guó)供貨商追加了訂單。店員表示，近期每天的客流量都在數(shù)千人以上，日均銷售額在3萬卡塔爾里亞爾左右，約合人民幣6萬元。預(yù)計(jì)世界杯開幕后，銷售額還會(huì)進(jìn)一步上升。
中國(guó)出口的世界杯周邊產(chǎn)品，除了傳統(tǒng)意義上的足球、球衣、球鞋、背包以外，還有20個(gè)行業(yè)、53個(gè)商品大類，如球星卡、啤酒機(jī)、小旗子以及節(jié)慶相關(guān)的產(chǎn)品等。它們有的已經(jīng)“組隊(duì)”漂洋過海抵達(dá)了國(guó)外商店或消費(fèi)者手中，有的則在跨境電商平臺(tái)上蓄勢(shì)待發(fā)。
01 義烏四年一度的“世界杯效應(yīng)”
作為中國(guó)小商品市場(chǎng)重鎮(zhèn)，義烏對(duì)世界杯的感知尤為強(qiáng)烈。
2022年卡塔爾世界杯還未正式開始，義烏某體育用品工廠出口的足球已達(dá)到100萬個(gè)，價(jià)值大約2000萬元。按負(fù)責(zé)人吳曉明的經(jīng)驗(yàn)推算，世界杯舉辦年為義烏商戶帶來的訂單收益，“基本一年能頂兩年。”
義烏市跨境電商協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)許艷透露，2010年南非世界杯前5個(gè)月，義烏海關(guān)出口體育器材及用品6554萬美元；2014年巴西世界杯期間，通過義烏海關(guān)出口巴西的小商品同比增長(zhǎng)1.6%。到2018年俄羅斯世界杯，前四個(gè)月，義烏對(duì)俄出口超過10億元。
根據(jù)義烏市體育用品協(xié)會(huì)的測(cè)算，浙江義烏制造在今年整個(gè)世界杯周邊商品市場(chǎng)的份額接近70%。fifa世界杯恰逢黑色星期五、雙11等傳統(tǒng)消費(fèi)期。平臺(tái)的數(shù)據(jù)也顯示，紅利正在兌現(xiàn)：上個(gè)月，巴西市場(chǎng)的球衣銷量增長(zhǎng)了680%；阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)的足球鞋銷量增長(zhǎng)了200%。
義烏某文體用品公司負(fù)責(zé)人陳顯春也回憶表示：“2014年我第一次接觸世界杯訂單，當(dāng)年就賣爆了，到什么程度？就是我們有什么貨，客戶就搶什么貨。2018年的情況也不相上下。當(dāng)時(shí)自家工廠和合作工廠的產(chǎn)線全部爆滿，工人在那幾個(gè)月中幾乎難得休息?！彪S著世界杯時(shí)間的臨近，他們生產(chǎn)的“大力神杯”“金靴獎(jiǎng)獎(jiǎng)杯”“手套式獎(jiǎng)杯”等產(chǎn)品又接到了老客戶的一些補(bǔ)單。陳顯春說，這些補(bǔ)單的排貨已經(jīng)排到12月了。
02 世界杯相關(guān)品類基于四個(gè)場(chǎng)景展開
世界杯是全球最大的賽事ip之一。以2018年俄羅斯世界杯舉例，當(dāng)時(shí)觀看人數(shù)將近35億，接近世界總?cè)丝诘囊话搿＝衲昕ㄋ柺澜绫?，?jù)國(guó)際足聯(lián)主席因凡蒂諾預(yù)測(cè)，觀眾會(huì)達(dá)到50億。
世界杯賽事也會(huì)帶動(dòng)世界杯經(jīng)濟(jì)以及相關(guān)品類的大爆發(fā)。阿里巴巴速賣通世界杯專場(chǎng)負(fù)責(zé)人馬祥表示，根據(jù)他們的判斷，世界杯相關(guān)品類基本基于四個(gè)場(chǎng)景展開。
一是90%的人會(huì)選擇在家看球，這會(huì)帶動(dòng)電視、投影儀、沙發(fā)、睡衣等產(chǎn)品的銷售增長(zhǎng)；第二，有9%的人會(huì)選擇在餐廳、酒吧等公共場(chǎng)所看球，會(huì)帶動(dòng)啤酒、啤酒機(jī)等品類爆發(fā)；還有1%的球迷選擇到現(xiàn)場(chǎng)看球，則會(huì)帶動(dòng)拍手器、口哨等產(chǎn)品稿子；另外，足球相關(guān)的游戲、游戲機(jī)等也會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，這些都與世界杯相關(guān)。
據(jù)馬祥介紹，近期速賣通上關(guān)于世界杯的搜索熱度和銷售情況都出現(xiàn)了放量增長(zhǎng)，其中“足球”熱搜詞從進(jìn)入10月份開始，搜索量比9月提高了兩倍。此外，近一個(gè)月，國(guó)產(chǎn)“桌上足球機(jī)”在阿聯(lián)酋銷售額增長(zhǎng)了120%；“巴適”看球也成了新消費(fèi)趨勢(shì)，在巴西市場(chǎng)舒適型沙發(fā)的銷售額同比增長(zhǎng)了1156%，在阿聯(lián)酋則增長(zhǎng)了800%；球星卡、小旗子等產(chǎn)品也深受海外球迷喜愛。
而為了保證世界杯專場(chǎng)的服務(wù)體驗(yàn)，速賣通還推出了“世界杯專線”物流，備貨義烏優(yōu)選倉(cāng)的足球及體育相關(guān)用品將進(jìn)入世界杯專線復(fù)核區(qū)單獨(dú)處理，時(shí)效更快。
來源：捷匯通