01 漲勢迅猛
shein在用成績證明它的崛起并不是曇花一現。
近日有報道稱，快時尚零售商shein今年的收入有望達到240億美元，gmv也將預計增長50%，達到300億美元，這證明其創(chuàng)收速度正在接近其競爭對手h&m和zara。
在采訪中，shein首席運營官molly miao稱，得益于shein的超低價策略、完整的供應鏈網絡和對潮流趨勢的及時反應，shein的商品售罄率保持在98%，幾乎不存在賣不出去的情況。
由于shein并未上市，財務指標基本不會向外披露，但據知情人士表示，這家產品遍布全球150個國家，并擁有3000家供應商的快時尚公司，自2019年以來一直都在盈利，并且銷售額在2020年增長了250%，在2021年增長了60%，其年收入也從2020年的100億美元增加到了2021年的至少160億美元。
而值得一提的是，就在今年四月的融資中，shein憑借著超過1000億的估值，成為了全球第三大最有價值的私營公司。
這意味著，一路高歌猛進的shein在估值超越了h&m和zara的總和之后，如今在銷售額上也有望趕超他們，真正發(fā)展成了海外的現象級快時尚品牌。
02 競爭仍在
不過，雖然shein憑借著一系列的優(yōu)勢創(chuàng)下了令人咂舌的增長速度，但也并非無懈可擊。
有分析師認為，包括shein在內的快時尚零售商今年將不得不面臨高通脹壓力和疲軟的消費者信心，有數據證明，10月份美國消費者的信心指數已經跌至102.5，為7月份以來的最低水平。
這對于女士上裝零售價格低至2美元，有些連衣裙的售價不到5美元的shein來說，無疑會進一步損傷本就不大的利潤空間。
此外，原材料價格和運輸成本的上漲也會給shein帶來一定的壓力，如果價格上漲，或將面臨消費者的流失，尤其是對低價形成依賴的那部分消費者。
同時，競爭對手們也沒有停滯不前。h&m和zara的面向人群已經逐步過渡到中端甚至高端消費者，和shein在消費者心中所形成的品牌認知已經拉開了差距，而shein雖然目前牢牢把握了低價市場，但在高端服飾領域還有所欠缺。
新對手拼多多旗下的跨境平臺temu也不可忽視，同樣主打低價的策略，極有可能分走原本shein消費者的注意力。
另外，temu還擁有無門檻的送貨服務，即使用戶只是購買了價值0.99美元的拖鞋，仍然可以享受到免費送貨服務，甚至temu還提供了超時全額退款的服務，這對快遞時效有要求的消費者來說，無疑更具吸引力。
目前shein還在高速增長，對近年國內服裝滯銷嚴重的中小廠家無疑是個巨大的機會，但賣家在通過跨境銷貨渠道實現訂單增長的時候，仍然要注意遵守平臺規(guī)則，切忌因小失大。
（來源：跨境前沿）